Esta es una pregunta común que muchos profesionales del posicionamiento online se preguntan cada cierto periodo de tiempo. Spoliler: sí, el link building aún no está muerto.
Lo que no funciona más es la antigua manera de crear el enlazado, ya que Google sigue mejorando su algoritmo y cada vez es más eficaz para distinguir entre buenos y malos backlinks.
¿Por qué los backlinks aún son importantes?
Los links de entrada a una web son básicamente enlaces de un sitio web a otro sitio web. Tanto Google como otros motores de búsqueda consideran los backlinks como referencias para una página específica. Las páginas con un alto número de backlinks tienden a tener una alta clasificación orgánica en los motores de búsqueda, ya que entiende que estas web son referencia de otras.
Los backlinks es básicamente fuerza que pasa de un sitio a otros sitios web. Cada parte de esta fuerza indica a los motores de búsqueda: «Este contenido es valioso, creíble y útil». Por lo tanto, cuantos más links tenga, mejor será la posición de su sitio en Google y otros motores de búsqueda.
De todas formas, en numerosas ocasiones Google ya ha dicho que está ignorando automáticamente muchos backlinks de sitios web por diversas razones. A pesar de que esté mejorando cada día más y sea capaz de filtrar todo el spam y enlaces no valiosos, el propio Google ha confirmado que los backlinks continuan siendo 1 de los 3 factores más importantes de posicionamiento.
Los links forman parte desde el inicio del algoritmo de Google, que ellos mismo llamaron PageRank. Posteriormente también se le ha llamado LinkJuice.
Tipos de Backlinks:
Como hemos visto, hay numerosas maneras de generar backlinks. Antiguamente era común generar cientos de links automáticos con una inversión muy pequeña. Básicamente, son estupendos si quieres un montón de enlaces de sitios sin contenido de calidad o de algunos rincones dudosos de Internet, pero no tanto si lo que buscas es apoyar realmente tu posicionamiento a largo plazo.
El propio Google ha dicho varias veces que si pagas por este tipo de links sin calidad, no esperes que tu posición en las SERP mejore, más bien todo lo contrario.
Por esta razón no deberías comprar backlinks automáticos, de la misma manera que sucede en el mundo del blogging. Debes asegurarte que los contenidos que se crean no son exclusivos para vender, ya que Google podría penalizarlos, o más bien, a que te retiren ese link.
Entonces, ¿cuáles son buenos links?
No todos los backlinks son iguales. En otras palabras, si quieres estar mejor posicionado en los SERPs, céntrate en los backlinks de calidad.
Dicho de otro modo:
Un solo backlink de calidad puede ser más poderoso que 1.000 backlinks de baja calidad. Resulta que los backlinks de alta calidad tienden a compartir los mismos rasgos clave.
El link es Dofollow:
Google y otros motores de búsqueda ignoran los enlaces con la etiqueta nofollow. A pesar de ignorarlos, sí que gastan el presupuesto de crawleo que tiene tu web.
Afortunadamente, la gran mayoría de los enlaces en la web son enlaces dofollow.
Y la mayoría de los enlaces que tienen la etiqueta «nofollow» no son generalente tan buenos. Algunos sitios donde puedes encontrar links nofollow son en comentarios de blogs, periódicos o algunos anuncios pagados.
La temática de ambos sitios está relacionada:
Google entiende que si dos sitios tratan la misma temática, los enlaces serán mucho más naturales, y por tanto mejores y más fuerza aportarán a tu web.
El Anchor también es importante:
El texto que pones en un enlace es lo que denominamos Anchor text. Dentro del código HTML hay que tener en cuenta que es parte del link.
Deberás poner la palabra clave que quieras destacar dentro de ese anchor, por supuesto, que sea verdad, para no confundir al usuario, y por tanto, que a Google no le guste.
Una buena planificación de anchor text en los enlaces es fundamental en lo eficaz que sean tus backlinks (o no).
La cantidad de links de una misma página web:
SI desde una misma página web tienes más de un link, cuanto más tengas menor fuerza tendrán proporcionalmente.
Suele ser mejor conseguir 10 enlaces de 10 sitios web diferentes que 100 enlaces de la misma página.
Los Links manuales merecen la pena:
Los backlinks siguen siendo una de las señales de clasificación más importantes a la hora de determinar el lugar que debe ocupar su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.
Invertir en medios de comunicación pagados es la mejor manera de mejorar su perfil de backlinks. Los publicistas están mejor posicionados que nadie para adquirir enlaces naturales hacia su sitio web.
Te recomendamos encarecidamente que adoptes un buen enfoque sobre la cantidad y la calidad de los backlinks que consigues para tener una lista de backlinks de gran autoridad y por tanto un mejor posicionamiento de tu sitio web.